Учените помолили група хора да опишат живота си, включвайки значителните покупки. Оказало се, обаче, че в описанията преобладавали разкази за събития и впечатления, а не за закупуването на вещи.
От тук психолозите правят извод, че събитията влияят по-силно върху личността и нейното развитие, отколкото материалните постижения.

  По думите на  Гилович  вече е известно, че радостта от купуването на дадена вещ е краткотрайна, тъй като това води до сравняване на придобитото с други вещи и кара човек да иска още и още. Докато спомените с течение на времето стават все по-ярки.